Filarete per Telefono Azzurro: abbiamo contribuito al successo dell’evento “Fiori D’Azzurro”

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Nell’ultimo anno il digitale è venuto in soccorso del settore intrattenimento, diventando l’ancora di salvezza per la promozione, l’organizzazione e la fruizione di eventi. La voglia di tornare nei luoghi pubblici, nei cinema, nei teatri e nelle piazze è forte e proprio per questo, rispettando le norme anti-contagio, molti soggetti si sono attivati per creare forme ibride di intrattenimento organizzando eventi contemporaneamente online e offline.
Questo è il caso di Telefono Azzurro che abbiamo supportato nell’organizzazione di “Fiori D’Azzurro”: un evento in oltre 1700 piazze italiane, affiancato da un evento in live streaming che ha visto l’alternarsi di collegamenti dalle piazze e numerosi interventi e contributi realizzati da ospiti, personalità del mondo politico e della società civile e influencer.

 

Come sono cambiate le richieste di aiuto alle Linee di Ascolto di Telefono Azzurro durante l’ultimo anno?

In Italia, Telefono Azzurro è da oltre 30 anni il punto di riferimento per bambini e adolescenti, grazie alle sue linee di ascolto e di intervento, telefoniche e online, con progetti sul territorio e prevenzione tramite educazione e sensibilizzazione nelle scuole.

I più piccoli e vulnerabili hanno sempre avuto bisogno di grande sostegno, e questo bisogno si è ingrandito esponenzialmente a causa della pandemia di COVID-19 che li ha sopraffatti.

L’isolamento, i limiti e le privazioni a cui i più giovani sono stati costretti negli ultimi mesi, hanno avuti effetti sulla loro salute mentale, sulla comparsa di ansia e disturbi dell’umore e li hanno resi più esposti a pericoli ed abusi, portandoli anche ad atti estremi.
Privati del contatto diretto con insegnanti e coetanei, a scuola e nelle attività sportive, i ragazzi hanno trovato nelle piattaforme digitali l’unico spazio per esprimere le proprie opinioni e socializzare, ma questo li ha spesso resi esposti a rischi maggiori, come il cyberbullismo, l’oversharing e l’adescamento sessuale online.

Durante l’emergenza sanitaria, il disagio e le difficoltà li hanno portati a chiedere più aiuto e hanno trovato una risposta concreta nelle Linee di Ascolto di Telefono Azzurro, che ha messo in campo tutte le proprie forze per aiutarli.

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Ripartire dall’infanzia con “Fiori D’Azzurro”

Con l’edizione di quest’anno Telefono Azzurro ha voluto trasmettere un forte messaggio di speranza per affrontare il prossimo futuro e per ripartire dall’infanzia con nuovi stimoli e nuove prospettive.

Migliaia di volontari in oltre 1700 piazze italiane il 24 e 25 aprile hanno distribuito le piante fiorite simbolo del seme della speranza. Siamo fieri di aver contribuito alla diffusione di questo messaggio, supportando Telefono Azzurro nell’organizzazione, nella promozione e nel racconto di “Fiori D’Azzurro”. Attraverso una strategia multicanale e un piano di comunicazione ben strutturato è stato possibile raggiungere efficacemente ed in breve tempo un gran numero di sostenitori, invitati sia a recarsi nelle piazze per ottenere la propria pianta fiorita oppure a seguire la diretta in streaming sui canali social e sito web di Telefono Azzurro.

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Diretta streaming dell’evento

Organizzare un evento online, in live streaming, significa creare un ambiente digitale di intrattenimento a 360°: dalla scaletta e regia degli interventi passando per lo sviluppo di un’identità visiva su misura per l’evento e il brand, fino alla comunicazione dell’iniziativa stessa ai potenziali spettatori. Prima della manifestazione abbiamo supportato Telefono Azzurro nella realizzazione di uno script da inviare a influencer e testimonial per la registrazione di un video-messaggio, da noi editato poi e trasmesso durante il live oppure pubblicato sui canali social per la promozione ed il racconto dell’evento stesso. Durante la manifestazione, ci siamo occupati della regia: da dietro le quinte abbiamo organizzato gli interventi ed i collegamenti dalle piazze, trasmesso i contributi video e supportato la conduttrice e gli ospiti in ogni momento dell’evento. Tutto questo ha permesso ai tanti sostenitori di seguire l’evento Fiori D’Azzurro online su diverse piattaforme ascoltando testimonianze e interventi di numerosi ospiti, operatori e volontari di Telefono Azzurro.

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Comunicazione Social e Advertising

Il piano di comunicazione da noi studiato prevedeva un piano editoriale sviluppato a partire dall’evento e dalla sua comunicazione e studiato per rafforzare la brand awareness e identity di Telefono Azzurro sui canali social. L’attività di Telefono Azzurro, dei testimonial e degli influencer sui canali social e web, unita all’incredibile partecipazione di associazioni, volontari e sostenitori nelle piazze hanno creato migliaia di contenuti generati dagli utenti che hanno amplificato ulteriormente la partecipazione all’iniziativa online e offline.

Abbiamo ideato una strategia di digital advertising che prevedeva campagne di promozione dell’evento, di acquisizione di nuovi contatti e retargeting attraverso le piattaforme Facebook ads e Google ads, generando oltre 2 milioni di visualizzazioni, decine di migliaia di clic e interazioni. I canali social hanno visto un sensibile incremento del numero di follower.

video messaggio Carolina Benvenga video messaggio Riccardo Cresci video messaggio Myrta Merlino video messaggio Fabio Concato

Il digital a sostegno dei bambini

In un periodo di grandi difficoltà come quello attuale, Telefono Azzurro continua ad essere un punto di riferimento per i più piccoli e noi siamo felici di aver contribuito al successo di questa manifestazione grazie alla quale migliaia di donatori stanno contribuendo a sostenere il piano di sviluppo, di ascolto e d’intervento in difesa dei diritti dei bambini e degli adolescenti.

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