Helen Doron Italia - Filarete

Imparare l’inglese in modo naturale, divertente ed efficace: questo è il metodo di Helen Doron English.

Helen Doron insegna da oltre 35 anni inglese per bambini e ragazzi di età compresa tra i 3 mesi e i 19 anni. Presente in più di 37 paesi, in Italia Helen Doron propone corsi di inglese in più di 100 Learning Centers affiliati.

Con Helen Doron English, i bambini vengono sempre per primi. La scuola ha sviluppato un metodo di insegnamento che parla loro direttamente in una lingua che comprendono e che è in grado di garantire straordinari risultati, immergendo bambini e ragazzi in un mondo di personaggi colorati, giochi fantastici, storie e canzoni accattivanti.

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Gli obiettivi
Helen Doron Italia ha affidato a Filarete il marketing plan triennale. Abbiamo quindi ideato una strategia digitale con l’obiettivo di aumentare la notorietà del brand e incrementare il recruitment di nuovi studenti.

Parallelamente alla strategia per attirare nuovi giovani studenti, stiamo svolgendo attività di advertising specifiche per attrarre nuovi franchisee interessati all’apertura di nuovi Learning Center.

Servizi

Branding & Comunicazione

Copywriting

Digital Advertising

Newsletter

SEO

Social Media Marketing

User Experience Design

Web Design

Focus on

Green Future Day

Il rispetto per l’ambiente è uno dei valori fondamentali che Helen Doron English vuole trasmettere ai suoi piccoli studenti. Per questo motivo ha deciso di organizzare il Green Future Day, una giornata ricca di attività in tutta Italia per sensibilizzare gli studenti e le loro famiglie sulla salvaguardia del nostro prezioso Pianeta.

Abbiamo aiutato Helen Doron Italia a diffondere le informazioni sull’evento, creandone l’identità visiva e il naming e fornendo a tutti i Learning Centre un kit di strumenti social per promuoverlo efficacemente.

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I Learning Centre italiani hanno organizzato degli open day e dei laboratori a tema oltre ad aver partecipato tutti ad un’iniziativa molto speciale: la piantumazione di un albero in una zona significativa della loro città.

Come partner in ambito comunicazione e marketing, abbiamo supportato Helen Doron English Italia nella realizzazione dell’identità visiva e del naming dell’evento, mettendo a disposizione di tutti i Learning Center un social kit che permettesse loro di comunicare l’evento al meglio. All’interno del kit, ogni centro ha trovato una landing page dedicata, un piano editoriale ad hoc contenente copy e visual per i canali social, una locandina e tanti sticker stampabili.

Focus on

All About Social

Focus on

All About Social

Attraverso la pubblicazione sui canali social di contenuti creativi e di qualità, come post, immagini, video e storie, veicoliamo in modo persuasivo i valori distintivi e l’approccio pedagogico unico di Helen Doron, incontrando l’interesse del pubblico di riferimento.

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Abbiamo in carico la gestione diretta dei canali di Helen Doron Italia, ma i contenuti che realizziamo non vengono pubblicati solo sulle pagine social nazionali.
I piani editoriali mensili, infatti, vengono condivisi con tutti i Learning Centre d’Italia, affinchè possano essere integrati anche tra le loro pubblicazioni.
Ogni mese inviamo agli affiliati un pacchetto di contenuti da utilizzare e raccogliamo i loro contributi per rendere la comunicazione scambievole e ancora più dinamica e coinvolgente.

Filarete & Helen Doron Italia

La collaborazione tra Helen Doron Italia e Filarete è cominciata nel 2022, quando ci è stato chiesto di elaborare un piano marketing volto a raggiungere nuovi ambiziosi obiettivi di lead generation.

Per farlo abbiamo iniziato con l’analisi del target di riferimento, analizzando attentamente il pubblico di Helen Doron e comprendendo le sue esigenze e preferenze. Ci siamo fatti aiutare da un questionario somministrato a tutti i clienti e franchisee d’Italia che ci ha permesso di capire comportamenti, interessi e dati socio-demografici.

Con queste informazioni, abbiamo progettato una strategia di lead generation su misura per catturare l’interesse sia delle famiglie che desiderano un’educazione linguistica di qualità per i propri figli sia degli imprenditori con il desiderio di aprire un proprio Learning Centre.

La nostra attenzione è andata poi al customer journey, il viaggio che l’utente compie dal primo contatto con il brand Helen Doron, attraverso diversi canali e touchpoint tra loro sinergici e strategici.

Il nostro lavoro per Helen Doron Italia

Dal social media marketing con un piano editoriale mensile, messo anche a disposizione dei singoli Learning Centre italiani, alle campagne di lead generation e awareness su scala nazionale, alterniamo contenuti informativi e contenuti interattivi volti a stimolare l’engagement e la curiosità degli utenti. Abbiamo anche svolto una grande ottimizzazione del sito web che ha permesso di migliorare la user experience e quindi la conversion rate. Allo stesso tempo il restyling e refactoring ha dato grande impulso all’indicizzazione, anche attraverso la scrittura di contenuti SEO oriented nel blog.

Grazie al bilanciamento della strategia, nel secondo anno di attività abbiamo raggiunto 93K utenti di cui: 42K da ricerca organica, 27K pubblicità a pagamento, 15K da traffico diretto e 4K da Organic Social.

Ma non è tutto… Grazie all’attività di e-mail marketing e nurturing, stiamo lavorando per incrementare la brand awareness e loyalty. Well, that’s great uh?

Social Media Management

Ci occupiamo della pianificazione dei contenuti, della creazione di post coinvolgenti, della gestione delle interazioni e del monitoraggio delle performance. Sfruttiamo le migliori pratiche e strategie per far crescere la presenza di Helen Doron Italia sui social media e raggiungere i suoi obiettivi di comunicazione.

Digital Advertising

Realizziamo campagne di digital advertising che mirano a molteplici obiettivi: incremento della visibilità e notorietà di Helen Doron, incremento del recruitment di nuovi studenti e generazione di contatti per nuovi franchisee. Sfruttando e principali piattaforme pubblicitarie, creiamo annunci accattivanti e mirati per il pubblico di riferimento, monitoriamo costantemente le performance delle campagne e ottimizziamo i contenuti per massimizzare i risultati.

COPYWRITING & SEO

Al fine di consolidare ulteriormente l’autorevolezza e la rilevanza di Helen Doron nel settore dell’educazione linguistica, abbiamo sviluppato una solida strategia di content management. Un blog dedicato sul sito web di Helen Doron Italia è diventato un autorevole punto di riferimento per i genitori interessati all’apprendimento dell’inglese per i propri figli. Attraverso articoli informativi e utili, forniamo consigli pratici sull’educazione bilingue fin dalla prima infanzia e, grazie all’attenzione alle best practices SEO, favoriamo un miglior posizionamento sui motori di ricerca, aumentando la visibilità del blog e del brand in generale. Inoltre, un piano di newsletter ben pianificato, ci permette di mantenere contatto con i clienti.

WEB & USER EXPERIENCE DESIGN

Sappiamo quanto sia importante avere una pagina di destinazione efficace che catturi l’attenzione dei visitatori e li spinga ad agire. Per Helen Doron Italia realizziamo landing page personalizzate per tutte le campagne pubblicitarie, volte a garantire la miglior esperienza utente e ottimizzare il tasso di conversione.

Focus on

SEO Oriented

La creazione di contenuti di alta qualità è fondamentale per il successo di qualsiasi strategia SEO e per attirare traffico organico su un sito web. Per Helen Doron English Italia, abbiamo sviluppato una strategia di content marketing che include la creazione di articoli di blog regolari e informativi. Incentrati su argomenti pertinenti al pubblico di destinazione di Helen Doron, come l’apprendimento precoce delle lingue, lo sviluppo infantile e l’educazione bilingue, gli articoli ci aiutano a raggiungere genitori che desiderano far imparare l’inglese ai propri figli.

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Ecco alcuni dei modi in cui ottimizziamo i nostri articoli per la SEO:
– Ricerca di parole chiave: utilizziamo strumenti di ricerca di parole chiave per identificare le parole chiave e le frasi per cui le persone sono propense a cercare online informazioni relative a Helen Doron.
– Ottimizzazione del titolo e dei meta tag: scriviamo titoli e meta tag accattivanti e ricchi di parole chiave che incoraggiano gli utenti a fare clic sui nostri articoli nei risultati di ricerca.
– Struttura del contenuto: strutturiamo i nostri articoli con titoli, sottotitoli e elenchi puntati per facilitare la lettura e la scansione.
– Link building: includiamo link interni ad altri articoli pertinenti sul sito web di Helen Doron, nonché link esterni a siti web autorevoli.

La nostra strategia di content marketing ha portato a un significativo aumento del traffico organico sul sito web di Helen Doron. A giugno 2022, infatti, il traffico sul sito era di 8.606, mentre a marzo 2024 di 26.497: una crescita del 207,6%!

Anche il posizionamento del sito web sui motori di ricerca ha avuto un grande miglioramento: le keyword che posizionano pagine nei primi 100 risultati di Google a giugno 2022 erano 5.556. Attraverso le ottimizzazioni e l’implementazione della strategia, siamo arrivati a marzo 2024 con un totale di 7.789 keyword: un incremento nel numero totale di circa il 40%!